Mi az a Google FloC és hogyan követ téged online? (1. rész)
A harmadik fél által tárolt sütik (cookies) hamarosan megszűnnek, de ez nem azt jelenti, hogy a tevékenységeink követése megáll az interneten. A Google egy új rendszert tesztel követésünkre, melyet Federated Learning of Cohorts, avagy FLoC-nak nevezett el. Mindez része a „privacy sandbox”, avagy adatvédelmi homokozó projektnek, mely 2019-ben indult még el. A lényeg, hogy az eddig használt sütiket lecseréljük egyéb adattárolási és követési módszerekre, melyek elvileg biztonságosabbak. Nézzük a lényeget!
Mi az a FLoC?
A felhasználók lekövetésével foglalkozó sütik használata hamarosan végleg megszűnik, mivel sok böngésző már alapértelmezett módon letiltja a harmadik fél által tárolt sütiket. A Google ezért szeretne egy új módszert találni a felhasználók adatainak követésére, hogy a célzott hirdetések hatékonysága ne csökkenjen. A FLoC rendszer itt jön képbe, ugyanis lehetővé teszi a reklámozók számára a sütik nélküli viselkedés alapú célzást. A FLoC a Google Chrome-on belül fut és képes a felhasználók online viselkedését követni, elemezni.
Amikor a felhasználó befejezte a böngészést, a FLoC hozzárendel az adott munkamenet böngészési előzményeihez egy jelzőt. A böngészési adatok aztán hozzárendelődnek más böngészők hasonló aktivitást megfigyelő adataihoz és az így létrejött adatbázist „cohort”-nak nevezik. A reklámozók elvileg láthatják azokat a viselkedésmódokat, melyek egy cohort-on belül történnek. Mindez persze anélkül történik, hogy bármely konkrét felhasználót azonosítani lehetne, elvégre az adatvédelem fontos. Minden felhasználó böngészőjének van egy saját ID-je, és a cohort rendszer ez alapján azonosítja a felhasználók böngészési szokásait.
A felhasználók cohort ID-jei heti szinten frissülnek és mindig új viselkedési paramétereket és adatokat tartalmaznak, ami hasznos a reklámozók számára. A Google azt állítja, hogy minden cohort-ban többezer felhasználó van, tehát egy személyt sem lehetne kipécézni és sikeresen hozzárendelni böngészési adataihoz, viselkedéseihez.
Miért szükséges?
A Google szerint a FLoC rendszer lehetővé teszi a személyre szabott reklámok elkészítését olyan adatok gyűjtése nélkül, melyeket ténylegesen hozzá lehetne rendelni igazi személyekhez. Minden böngésző egy titkos azonosítót – ID-t kap, mely bekerül egy hatalmas listába, melyből aztán csak az összesített viselkedési jellemzők és kimutatások érhetők el a reklámozók számára. Személyazonosságunkhoz senki nem kerülhet még csak közel sem, de a reklámozók fontos adatokat kapnak trendekről, keresési szokásokról.
A következő részben folytatjuk!
